在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，"中国制造"就已经悄然进入到了这场全球瞩目的体育盛事之中。
无论是象征着激情与热血的足球、印有各国国旗的球衣、色彩斑斓的旗帜、令人尖叫的玩具“尖叫鸡”、还是代表着荣誉与胜利的“大力神杯”摆件，这些世界杯周边产品中处处都能看到“世界超市”义乌的身影。这不仅展现了义乌在全球贸易中的重要地位，也成为了“中国制造”抓住机遇、推动自身转型升级的一个生动写照。
资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄
这届世界杯订单“预热期”来得更早
自去年夏天起，义乌市奥凯体育用品有限公司的董事长吴晓明便带领他的团队全身心投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产工作中。上一届卡塔尔世界杯期间，吴晓明曾因“50天内生产出10万个足球”的壮举而登上热搜。他向中新社记者透露，这一届世界杯的“预热期”明显比以往更早到来。
此次美加墨世界杯的参赛球队数量从32支扩展至48支，其中乌兹别克斯坦、约旦、库拉索以及佛得角等国家首次晋级决赛圈，伊拉克队则时隔40年再次重返世界杯舞台。吴晓明指出，这些变化使得周边产品的需求显著上升。“我们收到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单量并不算大，但这些订单持续不断，而且还有返单的情况出现。大量产品在今年春节前就基本已经发货完毕，现在接到的都是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也明显加快。”
此外，也有媒体报道称，不少义乌的老商户表示，今年世界杯相关订单量预计较往届增长20%-30%，部分商家的订单更是暴涨了五倍。一些厂家甚至坦言，目前的生产能力已经难以跟上订单的增长速度。
资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄
为什么全球采购商都青睐义乌？
提到世界杯带来的赛事红利，最受关注、最为网友津津乐道的便是义乌。作为义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明认为，这与义乌市场不断与时俱进、持续进行产业升级密切相关。
吴晓明表示，每届世界杯期间，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场上的需求转化为实际的订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，例如家庭观赛的需求，一些商家推出了儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。也有商家推出了“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以指定颜色、LOGO以及球衣号码，这类充满创意的加油助威玩具深受客户的喜爱。
亲历七届世界杯的吴晓明认为，过去义乌的小商品市场以薄利多销为主，行业门槛较低，尤其在世界杯期间容易出现“一哄而上”的现象。如今，义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，努力提升自身在国际市场上的竞争力。近年来，越来越多的企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，更加重视海外市场的品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，并主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。
“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明如是说。
与此同时，“义乌制造”凭借其完善的供应链体系和齐全的产品品类，成为众多商家信赖的首选。从面料、辅料到印花、打样再到生产，整个链条实现了一站式配齐。“只有你想不到，没有义乌做不出来”，这种强大的制造能力和灵活的响应速度，为“义乌制造”提供了坚实的底气。
资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄
“中国制造”转型升级的缩影
有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”到“原创设计、正版授权”的转型，折射出了“中国制造”从全球价值链的低端向中高端环节攀升的过程，也体现了中国从被动适应者转变为规则制定者的升级路径。
据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已经覆盖了国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”。例如，东莞制造世界杯相关的玩具，深圳则是3C产业带，佛山是家具产业带，泉州是运动服饰产业带，而义乌则专注于小商品领域。
有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上拥有极高的存在感。
当几乎每一个与世界杯相关的商品品类都能找到“中国制造”的身影时，中国制造“世界刚需”的地位便显而易见。而这，也正是中国经济韧性的重要来源之一，展现了中国制造业在全球经济格局中的强大影响力和不可替代性。
