2026年美加墨世界杯即将拉开帷幕，这一全球瞩目的体育盛事再次成为各大企业和媒体关注的焦点。作为世界范围内最具影响力的赛事之一，世界杯早已超越了单纯的竞技范畴，演变为一个巨大的商业帝国。对于众多企业而言，能够获得世界杯的转播权，不仅意味着巨大的曝光机会，更是品牌价值提升的重要契机。
5月27日，中国移动咪咕公司正式宣布与中央广播电视总台达成战略合作，成为2026年美加墨世界杯的持权转播商。这一消息一经发布，便引发了广泛关注。咪咕在官方声明中表示：“届时，广大用户可以通过中国移动旗下的一系列平台，如咪咕视频、移动高清以及咪视界等，观看2026年美加墨世界杯的所有直播和点播内容。”这无疑为数以亿计的球迷提供了更为便捷和多元的观赛方式。
在此之前，经过长时间的谈判，央视成功从国际足联手中购得2026年和2030年两届世界杯的转播权，同时还涵盖了未来两届女足世界杯的版权。关于版权费用的具体数额，业内有多种说法。有的报道指出，单届的版权费用约为6000万美元；而另一种说法则称，两届世界杯的版权打包价格高达5亿美元。无论具体数字如何，这些金额都足以说明世界杯版权的巨大价值。
当国际足联通过出售世界杯版权赚取巨额收益时，像央视这样的平台也凭借其独家资源获得了可观的回报。在获得世界杯版权之后，央视随即展开了一系列分销工作。在上一届世界杯期间，咪咕和抖音两家平台分别从央视手中获得了版权分销权，公开资料显示，这两家平台各自投入了10亿元人民币。然而，在今年的世界杯中，抖音选择了退出，而咪咕则继续参与其中。此外，据《晚点 LatePost》报道，小红书也正式确认成为今年美加墨世界杯的持权转播商，进一步扩大了世界杯版权的覆盖范围。
回顾历史，2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权方面一直采用“独播”模式，仅在特定的赛事和阶段，将部分场次授权给地方电视台。其他媒体平台只能通过央视的授权合作，获得点播权回看的权益。例如，在2010年南非世界杯期间，土豆、优酷等六家视频网站就是从央视获得了此类权益。
央视凭借独家资源带来的直接收益，主要体现在广告收入上。据《华商报》报道，2010年世界杯期间，央视通过广告收入实现了10亿元的收益。到了2014年，这一数字增长至15亿元。而在这两届世界杯中，央视购买版权的总费用仅为1.15亿美元。由此可见，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还实现了可观的利润。
2018年俄罗斯世界杯期间，央视改变了以往“独享”的策略，首次将新媒体的直播权分销给了咪咕和优酷两家平台。这一举措标志着央视在版权运营上的重大转变。而在2022年卡塔尔世界杯中，央视依旧延续了这种分销模式。业内人士分析指出，版权是否“独播”还是“分销”，主要取决于版权收入与广告收入之间的关系。如果“分销+广告”的总收入超过“独播+广告”，那么平台自然会选择分销版权。
在2018年世界杯期间，咪咕和优酷为了获得世界杯版权，向央视支付了高额费用。虽然两家平台并未公开具体金额，但据《新京报》2018年7月16日的报道，当时这一费用已经达到了10亿元的级别，充分体现了世界杯版权的市场价值。
来源：综合央视、咪咕、新京报、华商报、《晚点 LatePost》、东方体育日报等
