天下没有不散的筵席。
《美妆头条》新媒体
“董宇辉离职。”
“俞敏洪董宇辉 2.18 亿分手费。”
“董宇辉7658万收购与辉同行。”
“董宇辉认证删除东方甄选高级合伙人。”
从昨日（7月25日）到今天（7月26日），关于董宇辉的词条频繁登上微博热搜，引起热议。
7月26日，东方甄选港股开盘大跌逾25%，新东方港股开盘跌逾6%。而董宇辉个人社交账号新增了10多万人关注，与辉同行的抖音号新增了20万多万粉丝。可见，作为东方甄选当家主播，董宇辉影响力和粉丝基础不容忽视。
01
与东方甄选“分手”
分手费2.18亿元
7月25日晚间，东方甄选在港交所发布公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。同时，北京新东方迅程网络科技有限公司以7658.55万元的价格，将与辉同行（北京）科技有限公司的100%股权，转让给董宇辉。
随后，东方甄选创始人俞敏洪和董宇辉双双发文回应“分手”一事。
董宇辉在抖音表示，考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。
俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中也发布一封公开信——《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，他表示，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。经东方甄选董事会讨论同意，不管与辉同行公司经营如何，都给予宇辉有吸引力的保底收入（现金+股权）。
东方甄选公告显示，与辉同行公司于2023年12月22日成立，于2023年12月22日至2024年6月30日止期间，公司纯利1.41亿元人民币。有财经媒体分析到，如果进展顺利，且股权购买款与与辉同行净利润没有重合部分，为完成这场“切割”，俞敏洪需代表背后的投资者们，为董宇辉支付收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元，也就是总共2.18亿“分手费”。
美妆头条记者观察发现，25日宣布离职的当晚，1400多万人次观众涌入与辉同行直播间，热度较平日增长近200%。截至26日下午3点，与辉同行抖音账号粉丝数则从25日晚的2148.8万增长至2172.2万，涨粉23万多。董宇辉抖音粉丝数为2653.5万，涨粉超14万。
02
曾对美妆品类抵触
经不住“丈母娘”要求带货
公开资料显示，2021年12月28日，新东方就已宣布成立“东方甄选”，正式进军直播带货。而根据规划，新东方在直播领域要开拓一条和教育不太相关的农产品之路。除了农产品之外，还有运动健身、酒、美妆产品等。
根据飞瓜数据显示，雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、安热沙等国际品牌均出现过东方甄选直播间，此外，逐本、蓝月亮等本土品牌也都位列其中。而在抖音平台上除东方甄选直播间外，还可以找到“东方甄选之个护美妆”等垂直品类直播账号。
董宇辉本人就曾在东方甄选卖过平价护肤用品。不过董宇辉曾表示，带化妆品是人生最尴尬的时刻，是个人的知识边界。
但是自从“与辉同行”成立后，董宇辉还是经不住“丈母娘”们的要求，带货美妆产品了。
今年1月22日，“与辉同行”这个被定位为“东方甄选开辟新业务”的直播间出现了多次“婉拒”的美妆品类。30日，与辉同行直播间带货化妆品累计GMV达750万元—1000万元，销量为2.5万—5万。
抖查查数据显示，在2月28日数据中，与辉同行在护肤美妆的38女神节专场，仅仅早上场次成交额破了千万。
此外，蝉魔方数据显示，今年6月，与辉同行直播间个人护理品类销售额为1000万元—2500万元，推广商品数为120款，涉及参半、Roye若也、且初、片仔癀、水之蔻等多个品牌。1-6月，与辉同行直播间推广商品数为487款，销售额7500万元—1亿元，涉及蜂花、海飞丝、蔻斯汀、欧莱雅、百雀羚、养元青、滋源、郁美净、半亩花田、欧舒丹等品牌。
03
互相博弈
MCN和头部主播“留后路”
自去年底“小作文”事件以来，董宇辉与东方甄选之间的关系就一直备受关注。
虽然表面上看，天下没有不散的筵席，但是二者的分手更像是互联网经济下，机构和主播之间关系的一个缩影。
而事实上，除了董宇辉，其他头部电商主播和机构也在不断拓展自身的边界，尤其是以李佳琦、薇娅、辛巴等为代表的头部主播一个个也开始转行，颇有另谋出路的意味。
美妆头条记者发现，这些头部主播的“后手”涵盖三大方向，开拓创新业务、扶持和培养新主播、孵化自有品牌。
比如，李佳琦正在主动“后退”，助播团队被美ONE推到聚光灯下，曾经“一年365天，直播389场”的拼命三郎李佳琦却进入了“养老”模式。去年1月，李佳琦在微博发布《所有女生的主播》招募令，欲招募美妆、时尚、护肤、零食等品类的优秀主播。乌德勒支预测
薇娅则是四处投资。根据企查查，迄今为止，薇娅关联企业达到18家，董海锋关联企业达到26家，业务覆盖外贸、零售、咨询、电商等领域。此外，薇娅母公司谦寻集团还稳扎供应链，将成为一家拥有超级供应链的公司，让谦寻以外的主播也可以享受谦寻优质的供应链。值得一提的是，薇娅夫妇还成立了一家创投公司，开始涉足私募股权投资领域。成立自有品牌、直播矩阵、扩平台、自建供应链，辛巴应对直播行业变革的常规动作外，还开启海外直播带货，筹划布局全球购业务......
对于主播来说，坐到头部这个位置实属不易。
但是互联网时代没有永远的顶流主播，尤其是对于背后的MCN机构来说，主播个人标签太重就会导致一荣俱荣、一损俱损，所以无论是头部主播还是MCN机构都不敢把鸡蛋放在一个篮子里，而是在各寻出路。
监制/ 黄志东
主编/ 陈山花
作者/ 张静
编辑/ 周业敏
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